ОТЧЕТ О СОЦИОЛОГИЧЕСКОМ ИССЛЕДОВАНИИ НА ТЕМУ:
«Рейтинг популярности средств массовой информации г. Усть-Каменогорска».

(Ноябрь 2008 года)

Фондом информационной поддержки развития общества  в ноябре 2008 года был проведен очередной телефонный опрос населения г. Усть-Каменогорска, направленный на выявление рейтинга популярности средств массовой информации. Подобные исследования проводятся Фондом с 1993 г. каждые полгода – весной и осенью в числе прочих социологических и маркетинговых исследований по разнообразным темам.

В ходе телефонного опроса была использована случайная механическая бесповторная выборка. Общее количество опрошенных составило 345 человек. Выборочная совокупность в целом соответствует социальному и демографическому составу населения города, т.е. является репрезентативной.
В рамках данного исследования выявлялась степень популярности и состав аудитории печатных и электронных средств массовой информации (газет, телеканалов, радиостанций).  Так как результаты данного исследования в первую очередь ориентированы на предпринимателей города, то во внимание брались только СМИ, в которых есть возможность размещения местной коммерческой информации (рекламы, объявлений).

Зачастую предприниматель не знает, в каких СМИ лучше разместить рекламу своего предприятия, товаров, услуг, чтобы достичь максимального эффекта. Зная группу потребителей,  возможно выявить их предпочтения в выборе СМИ, что даст возможность правильного размещения рекламных материалов. А по конкретному запросу возможно установление аудитории того или другого телеканала, радиостанции, печатного издания с целью разработки наиболее эффективной рекламной кампании.

Предпочтения горожан в просмотре телеканалов исследователи рассматривали в разрезе интересов:
 узнать о новостях, событиях в мире, стране, городе
 посмотреть рекламные объявления и другую полезную информацию
 посмотреть фильмы или развлекательные передачи

Сразу оговоримся, что при телефонном опросе фиксировались не более трех первых названных ответов – во всех вопросах!
Для того чтобы узнать о новостях, событиях в мире, стране, городе, наиболее часто горожане включают телеканал «НТВ» – 40,8% «1 канал Евразия» (37,6%), а также «РТР планета» (21,7%).
Полученные в результате опроса данные по всем рассматриваемым телеканалам представлены на гистограмме:

Рисунок 1. Предпочитаемые телеканалы при просмотре программ
  о новостях, событиях.     

Так как телевидение для большинства людей – это не только источник информации, но и средство отдыха, в процессе исследования также выявлялись предпочтения горожан при просмотре развлекательных передач, фильмов.
В случае, когда горожане хотят просто отдохнуть – посмотреть фильмы или развлекательные передачи - наиболее популярным телеканалом является «НТВ» – 32,4%, на втором месте стоит телеканал «1 канал Евразия», третью позицию занимает  «РТР планета».  Распределение предпочтений в просмотре развлекательных телеканалов представлено на гистограмме.

 
Рисунок №2. Предпочитаемые телеканалы при просмотре развлекательных    передач.

Если посмотреть, из каких телеисточников люди предпочитают получать рекламно-коммерческую информацию (например, ролики, объявления или «бегущую строку»), то в этом случае предпочтения населения в просмотре телеканалов несколько меняются. 75,1%  опрошенных предпочитают не смотреть рекламу, просто переключая каналы. В тройку же наиболее предпочитаемых каналов вошли «НТВ», «1 канал Евразия», «31 канал Усть-Каменогорск». Графически информация представлена на рисунке №3.

 
Рисунок №3. Предпочитаемые каналы при просмотре рекламно-коммерческой информации.

Как показал опрос, около половины респондентов вообще не слушают радио.

Среди слушающих радио, наибольшей популярностью пользуется радиостанция «Русское радио Азия». На втором месте, с отставанием в 6,5% находится «Европа плюс Казахстан». Радио «Микс» и “NS Радио” набрали 24% и 21,9% соответственно.
Далее на рисунке №4 представлена сводная информация по всем радиостанциям, которые рассматривались в исследовании.

 
Рисунок № 4. Наиболее слушаемые радиостанции.

Предпочтения горожан в чтении газет исследователи рассматривали в разрезе следующих интересов:
 узнать о новостях, событиях в мире, стране, городе
 прочитать рекламные объявления и другую полезную информацию
 узнать программу телепередач

Так, среди «содержательных» изданий на первую строчку по популярности вышла газета «Мой город». Отметим, что эта газета выпускается в нашем городе сравнительно недавно и стремительно становится все более популярной. Эта газета сумела завоевать симпатии почти у половины читателей. На втором месте – «Устинка плюс».

 
Рисунок № 5. Предпочитаемые газетные издания для прочтения новостей о событиях.

Среди изданий, из которых респонденты предпочитают узнавать рекламно - коммерческую информацию, первое место по популярности занимает газета «1000 объявлений», второе – «Реклама РД», третье – «РеМарк».

Рисунок № 6.  Предпочитаемые газетные издания для прочтения рекламно – коммерческой информации.

Среди изданий, из которых горожане предпочитают узнавать программу телепередач, на первом месте стоит газета «Мой город», на втором месте -  «Алма ВК», на третьем - «Устинка плюс». Надо отметить, что более половины опрошенных не смотрят программу передач в газетах, они отмечали, что пользуются интернетом, либо уже просто знают что и в какое время показывают по ТВ.

 
Рисунок №7. Предпочитаемые газетные издания для прочтения программы телепередач.

Полученные данные могут быть использованы предпринимателями для  размещения рекламы, коммерческих объявлений и т.д.
Кроме того, результаты наших опросов могут использоваться редакциями газет, телеканалов, радиостанций для выявления собственного положения в информационном пространстве.

Дополнительную информацию об этом и других наших исследованиях, а также о деятельности Фонда информационной поддержки развития общества Вы можете получить на сайте www.fipro.kz