Частным Фондом информационной поддержки развития общества в ноябре 2006 года был проведен очередной телефонный опрос населения г. Усть-Каменогорска, направленный на выявление рейтинга популярности средств массовой информации. Подобные исследования проводятся Фондом с 1993 г. каждые полгода – весной и осенью.

В ходе телефонного опроса была использована случайная механическая бесповторная выборка. Общее количество опрошенных составило 350 человек. Выборочная совокупность в целом соответствует социальному и демографическому составу населения города, т.е. является репрезентативной.
В рамках данного исследования выявлялась степень популярности и состав аудитории печатных и электронных средств массовой информации (газет, телеканалов, радиостанций). Так как результаты данного исследования в первую очередь ориентированы на предпринимателей города, то во внимание брались только СМИ, в которых есть возможность размещения местной коммерческой информации (реклама, объявления).

Зачастую предприниматель не знает, в каких СМИ лучше разместить рекламу своего предприятия, товаров, услуг, чтобы достичь максимального эффекта. Зная группу потребителей, возможно выявить их предпочтения в выборе СМИ, что даст возможность правильного размещения рекламных материалов. А по конкретному запросу возможно установление аудитории того или другого телеканала, радиостанции, печатного издания с целью разработки наиболее эффективной рекламной кампании.

В данном исследовании аудитории городских телеканалов и газет рассматриваются в зависимости от того, с какой целью население смотрит телевизор (узнать о новостях, событиях в мире, стране, городе; посмотреть рекламные объявления и другую полезную информацию; посмотреть фильмы или развлекательные передачи) и читает газеты (узнать о новостях, событиях; прочитать рекламные объявления и другую полезную информацию; узнать программу телепередач).
Предпочтения горожан в просмотре телеканалов исследователи рассматривали в разрезе целей:

Так как телевидение для большинства людей – это не только информация, но и средство отдыха, в процессе исследования также выявлялись предпочтения горожан при просмотре развлекательных передач, фильмов.

В случае, когда горожане хотят просто отдохнуть – посмотреть фильмы или развлекательные передачи - наиболее популярными телеканалами являются РТР (кабельное), на втором месте стоит телеканал ОРТ Евразия, третью позицию занимает НТВ (кабельное). Распределение предпочтений в просмотре развлекательных телеканалов представлено на гистограмме.




Полученные данные могут быть использованы предпринимателями для размещения рекламы, коммерческих объявлений и т.д.

Кроме того, результаты наших опросов могут использоваться редакциями газет, телеканалов, радиостанций для выявления собственного положения в информационном пространстве.