ОТЧЕТ
О СОЦИОЛОГИЧЕСКОМ ИССЛЕДОВАНИИ НА ТЕМУ:
«Рейтинг популярности средств массовой информации
г. Усть-Каменогорска».

Фондом информационной поддержки развития общества в марте 2008 года был проведен очередной телефонный опрос населения г. Усть-Каменогорска, направленный на выявление рейтинга популярности средств массовой информации. Подобные исследования проводятся Фондом с 1993 г. каждые полгода – весной и осенью в числе прочих социологических и маркетинговых исследований по разнообразным темам.

В ходе телефонного опроса была использована случайная механическая бесповторная выборка. Общее количество опрошенных составило 347 человек. Выборочная совокупность в целом соответствует социальному и демографическому составу населения города, т.е. является репрезентативной.

В рамках данного исследования выявлялась степень популярности и состав аудитории печатных и электронных средств массовой информации (газет, телеканалов, радиостанций). Так как результаты данного исследования в первую очередь ориентированы на предпринимателей города, то во внимание брались только СМИ, в которых есть возможность размещения местной коммерческой информации (рекламы, объявлений).

Зачастую предприниматель не знает, в каких СМИ лучше разместить рекламу своего предприятия, товаров, услуг, чтобы достичь максимального эффекта. Зная группу потребителей, возможно выявить их предпочтения в выборе СМИ, что даст возможность правильного размещения рекламных материалов. А по конкретному запросу возможно установление аудитории того или другого телеканала, радиостанции, печатного издания с целью разработки наиболее эффективной рекламной кампании.

Предпочтения горожан в просмотре телеканалов исследователи рассматривали в разрезе интересов:
 узнать о новостях, событиях в мире, стране, городе
 посмотреть рекламные объявления и другую полезную информацию
 посмотреть фильмы или развлекательные передачи

Сразу оговоримся, что при телефонном опросе фиксировались не более трех первых названных ответов – во всех вопросах!

Для того чтобы узнать о новостях, событиях в мире, стране, городе, наиболее часто горожане включают телеканал «1 канал Евразия» – (45%), «НТВ» (29,1%), а также «31 канал Усть-Каменогорск» (28,2%).

Полученные в результате опроса данные по всем рассматриваемым телеканалам представлены на гистограмме:

Рисунок 1. Предпочитаемые телеканалы при просмотре программ
о новостях, событиях.

Так как телевидение для большинства людей – это не только источник информации, но и средство отдыха, в процессе исследования также выявлялись предпочтения горожан при просмотре развлекательных передач, фильмов.

В случае, когда горожане хотят просто отдохнуть – посмотреть фильмы или развлекательные передачи - наиболее популярным телеканалом является «НТВ» – 45%, на втором месте стоит телеканал «1 канал Евразия», третью позицию занимает «КТК». Распределение предпочтений в просмотре развлекательных телеканалов представлено на гистограмме.

Рисунок №2. Предпочитаемые телеканалы при просмотре развлекательных передач.

Если посмотреть, из каких телеисточников люди предпочитают получать рекламно-коммерческую информацию (например, ролики, объявления или «бегущую строку»), то в этом случае предпочтения населения в просмотре телеканалов несколько меняются. Почти половина опрошенных предпочитают не смотреть рекламу, просто переключая каналы – это отметили 45,5% опрошенных. В тройку же наиболее предпочитаемых каналов вошли «КТК», «31 канал Усть-Каменогорск», «1 канал Евразия». Графически информация представлена на рисунке №3.

Рисунок №3. Предпочитаемые каналы при просмотре рекламно-коммерческой информации.

Как показал опрос, около половины респондентов вообще не слушают радио.

Среди слушающих радио, наибольшей популярностью пользуется радиостанция «Европа плюс Казахстан». На втором месте, с отставанием в 8% находится «Русское радио». Радио «Микс» и “NS Радио” набрали 15,3% и 11,8% соответственно.

Далее на рисунке №4 представлена сводная информация по всем радиостанциям, которые рассматривались в исследовании.

Рисунок № 4. Наиболее слушаемые радиостанции.

Предпочтения горожан в чтении газет исследователи рассматривали в разрезе следующих интересов:
 узнать о новостях, событиях в мире, стране, городе
 прочитать рекламные объявления и другую полезную информацию
 узнать программу телепередач

Так, среди «содержательных» изданий первую строчку по популярности удерживает газета «Устинка плюс». На втором месте (с очень небольшим отставанием) – «Мой город», газета, которая выходит с февраля 2007 года. Напомним, что в нашем опросе фиксируются только первые три ответа респондентов, и в предыдущих опросах «Мой город» не фигурировал в этой тройке, хотя, судя по наблюдениям, неуклонно завоевывал симпатии горожан – видимо, просто сказывалась инерция мышления, по которой респонденты с ходу называли ставшие привычными издания. Настоящий опрос показал, что новая газета за год стала более популярной, чем многие «старые».

Рисунок № 5. Предпочитаемые газетные издания для прочтения новостей о событиях.

Среди изданий, из которых респонденты предпочитают узнавать рекламно - коммерческую информацию первое место по популярности занимает газета «1000 объявлений», второе – «Реклама РД», третье – «РеМарк», причем разница в количестве упоминаний между лидером и изданием, находящимся на третьем месте – почти двойная.

Рисунок № 6. Предпочитаемые газетные издания для прочтения рекламно – коммерческой информации.

Среди изданий, из которых горожане предпочитают узнавать программу телепередач, на первом месте стоит газета «Устинка плюс», на втором месте - «Мой город», на третьем - «Алма ВК».

Рисунок №7. Предпочитаемые газетные издания для прочтения программы телепередач.

Полученные данные могут быть использованы предпринимателями для размещения рекламы, коммерческих объявлений и т.д.

Кроме того, результаты наших опросов могут использоваться редакциями газет, телеканалов, радиостанций для выявления собственного положения в информационном пространстве.